Eylem Seç
Integrated Communications in Dental Laboratory Practice = Интегрирани комуникации в работата на зъботехническата лаборатория
Başlık:
Integrated Communications in Dental Laboratory Practice = Интегрирани комуникации в работата на зъботехническата лаборатория
Yazar:
Milev, Minko, author.
Yazar Ek Girişi:
Fiziksel Tanımlama:
1 electronic resource (72 pages)
Genel Not:
Source: Dissertation Abstracts International, Volume: 78-01C.
Includes supplementary digital materials.
Özet:
Интегрираните маркетингови комуникации представляват всеобхватна интеграция на комуникационните съобщения към целевите публики чрез разнообразни комуникационни инструменти. Във връзка с това чрез концепцията за интегрирани маркетингови комуникации елементите от комуникационния микс се интегрират и координират по такъв начин, при който всеки елемент подхожда на останалите за да се гарантира синхрон и последователност в комуникацията. Постигането на координация и интеграция не е лесна задача и изисква време. Това налага организациите да организират дейността си съобразно потребителите си, а не съобразно продукта или услугата, които предлагат. Развитието на икономиката и използването на съвременни средства и методи за комуникация, доведе до насищане на аудиторията с различни послания и се създаде съпротива при опитите на бизнес организациите да прокарат новите си послания към потенциалните си потребители. Изключение не правят и организациите в сферата на здравеопазването. Днес всеки може да намери информацията, която го интересува по всяко време, което налага организациите за използват нови подходи за комуникиране. Новите подходи все повече залагат на използването на интегрираните маркетингови комуникации при общуването между организациите и техните клиенти. Тези подходи налагат елементите на маркетинговия микс като реклама, промоции, директeн маркетинг и връзките с обществеността да се използват в различна степен, която да бъде съобразена с конкретният продукт, ситуацията и клиентите. Специфичният продукт, който предлагат зъботехническите лаборатории като елемент от здравната система, се използва при определени обстоятелства, свързани с предоставянето на дентални услуги. Сферата на дейност на тези организации е тясно специализирана, но конкуренцията е много силна, особено при прилагането на съвременни технологии при изработката на високо естетични и функционални протезни конструкции. Това обстоятелство налага зъботехническите лаборатории да развият своята комуникационна политика и да започнат да прилагат интегрираните маркетингови комуникации, за да достигнат по – близо до своите клиенти и да са актуални на пазара на здравни услуги. Целенасоченото изследване на комуникационната политика може да доведе до ефективно управление и да подобри общите икономически резултати от дейността. Актуалността и значимостта на проблемите, свързани с интегрираните комуникации в работата на зъботехническата лаборатория и необходимостта от тяхното по-детайлно анализиране и изследване и създаване на работещи модели за решаването им в практиката са основание за разработване на настоящата дисертация. За успешното осъществяване на цялостната комуникационна политика е необходимо тя да бъде неразделна част от провеждания от зъботехническата лаборатория маркетинг, като се вземат под внимание позицията, която заема на пазара, нейните възможности и конкурентоспособност, а така също и характера на предлаганите продукти и услуги. Изследователската теза на настоящата разработка е пряко свързана с разкриване на възможностите за приложение на интегрирани комуникации в работата на зъботехническите лаборатории за постигане на по-добра ефективност, по-високо качество и удовлетвореност в условията на динамична среда. Отчитайки факта, че създаване на конкурентоспособен пакет от потребителски стойности все още не осигурява желания интерес и обем от предлагани услуги, възниква потребността от установяване на комуникации с потребителите. Преди всичко, това са потребители, към които се е насочила зъботехническата лаборатория след сегментиране на пазара и разработена комуникационна стратегия. По тази причина синхронът между различните видове комуникации придобива все по – голямо значение и се превръща в ключово условие за създаване на устойчив имидж на организациите пред обществото.
Notlar:
School code: 5965
Konu Başlığı:
Tüzel Kişi Ek Girişi:
Mevcut:*
Yer Numarası | Demirbaş Numarası | Shelf Location | Lokasyon / Statüsü / İade Tarihi |
---|---|---|---|
XX(697910.1) | 697910-1001 | Proquest E-Tez Koleksiyonu | Arıyor... |
On Order
Liste seç
Bunu varsayılan liste yap.
Öğeler başarıyla eklendi
Öğeler eklenirken hata oldu. Lütfen tekrar deneyiniz.
:
Select An Item
Data usage warning: You will receive one text message for each title you selected.
Standard text messaging rates apply.